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2019-12-20

藍韻觀點

?如何打造合適的互聯網品牌方案?

品牌給企業帶來產生增值的無形資產,它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。品牌形象,就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯系。

 

一、互聯網時代,必須重視品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社會公正心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動,也就是勾勒品牌形象。因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低或者沖突都會對品牌形象造成危害。

 

二、互聯網時代,必須重視產品服務質量

質量是品牌的基石,所有強勢品牌最顯著的特征就是質量過硬。在質量方面,企業永遠應該走在市場需求的前面,走出消費者的前面。企業為了提高產品服務質量,應該建立一套完善的質量保證體系,一套完整品牌視覺VI識別系統設計。完善的品牌識別系統,完善的質量保證體系會強化品牌形象,形成良好的品牌信譽。

 

三、互聯網時代,必須加強品牌管理

加強品牌管理首先要求企業把品牌形象塑造作為企業的優先課題,作為企業發展的戰略性問題。有利于把品牌形象和企業愿景與經營理念結合起來,或者說把企業的愿景和經營理念反映在品牌形象上。

其次,要樹立全體人員的品牌意識,熟悉品牌識別,理解品牌理念,表達自己的品牌形象。由于品牌形象的塑造流程長、環節多、企業內外方方面面的人、事、物等都要包括進去,是一項立體的,多維的,形態的,復雜的社會系統工程,因而需要全程品牌管理。

 

四、互聯網時代,必須優化品牌設計

對于品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑,是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計,還要使各要素之間協調搭配,形成完整的品牌識別系統,產生最佳的品牌設計效果,展現創新的品牌。

 

五、互聯網時代,必須重視社會公眾

品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中,最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾,以公眾為核心,高度重視公眾的反應。

 

進入互聯網時代,企業文化對品牌塑造的貢獻,將不僅僅停留在形象塑造上,而是從理念,價值觀,精神思想,戰略決策,執行能力,企業心態,情感定位,個性傾向,效率作風,機制活力等多方面的徹底改造。讓品牌長期去影響消費者的認知,讓品牌與消費者產生情感聯結,進而建立長期的友好關注。

 

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