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2020-01-03

藍韻觀點

互聯網品牌傳播方案

互聯網思維在我國經歷了三個階段,分別是互聯網化、互聯網思維、互聯網+,隨著互聯網技術的發展,內容傳播的方式也變得多樣化。互聯網的發展對于一些中小企業來說找到了新的發展機遇,那么對于互聯網品牌來說,給如何制定一個行之有效的互聯網品牌傳播方案呢?

 

如何制定有效的互聯網品牌傳播方案?

 

(一)品牌定位

定位內容包括名稱、品牌訴求、品牌價值觀。品牌定位看似好像很虛,其實是最不虛的,凡是知名品牌,無不是在這三塊下大功夫。如何定位名字,遵循獨特性、簡單易記、有故事、無歧義這些原則。

品牌訴求和品牌價值觀,第一要體現在企業的日常行為上,第二要用用戶的聲音去傳播,別還傻逼般的自說自話,過時了,最最簡單的方法就是找一些顏值高的用戶,讓他們喊出你的價值觀,錄制成視頻,在到處傳播,就能讓用戶無意識的相信。

 

(二)品牌要素策劃

這部分內容是重點,這也是最需要實操的部分,品牌要素策劃好,品牌打造就完成一大半了。

一個品牌,包含三大要素:視覺形象、品牌故事和專屬元素。下面分別描述。

 

1.視覺形象

這個世界就是看臉的世界。在商業領域,一樣,一個企業展示的視覺形象,決定了其在用戶心中的定位。

 

2.品牌故事

怎么策劃品牌故事呢?一般從這幾個方面,產品、創始人、公司、員工、典型用戶等故事;

品牌策劃第二步,策劃大量的故事,注意幾點,別編故事,弄大眾熟悉的事,和用戶相關,即可。

 

3.專屬元素

說專屬元素,有點不太容易理解,啥意思呢,就是你的這個品牌所特有的一些個東西,讓人一看到這些東西,就想起你這個品牌,或者這個東西就代表了你的品牌。還有獨特的產品包裝;

 

(三)品牌傳播

將品牌傳播理解為將品牌要素通過各類渠道傳達給用戶,百分之九十五的人是這么理解的。這種理解是非常初級的,將品牌要素傳達給用戶,只解決了品牌知曉度,離品牌策劃差的遠呢。真正的品牌傳播是指將品牌要素內化到用戶的心智中,內化到心智,這才是品牌傳播。

 

互聯網品牌如何快速傳播?

 

互聯網整合營銷分為三個基本塊狀:既全網傳播、整合資源、品牌營銷;而網絡整合是一種思路的改變和模式的提升,將以往較為生硬的廣告宣傳方式慢慢的利用不同的媒體曝光來逐漸提升品牌在用戶心中的地位,進而用這種潤物細無聲的方式悄悄的戰略網絡市場的各個方面。對于營銷而言,需要的是思路上的轉變,往常的硬廣和新聞點都已經逐漸不能引起消費者的欲望。那么未來的營銷要走的是潤物細無聲的慢慢浸潤到消費者的內心,甚至通過網絡媒體的一步步擴張和對企業的曝光能夠讓用戶更加明確企業的品牌,而未來人們對于品牌的認知和選擇將會大大的影響其企業的網絡轉化及真實銷售。

 

互聯網品牌傳播的手段

 

1.創意策劃

創意策劃能力直接決定網絡品牌推廣的效果,經驗豐富的專業品牌管理、策劃及創意團隊很重要(如盤石互聯網廣告、好耶等),能夠協助企業塑造品牌形象,提高品牌知名度、美譽度,建立品牌差異化。強化品牌的網絡影響力。

 

2.網絡公關

在傳統公共理論和實踐基礎上,依托互聯網的數字化、交互式傳播媒介和社會化媒介平臺的特性,建立和完成信息傳播、關系協調以及形象管理等公共關系互動行為。

微博推廣

微博作為企業信息分享、品牌傳播、獲取和影響消費意見的快速綜合平臺,幫助企業與客戶進行實時溝通、深度交流,讓企業的目標客戶在互動中了解、接受和信任品牌服務和產品信息。

 

3.輿情監控

企業基于互聯網特性研發的互聯網輿情監控軟件,比如盤石研發的網贏口碑,具有先進的智能分析與自動判定功能。通過對全網信息進行廣泛、迅速的監測分析,幫助企業及時掌握相關的網絡熱點,了解消費者的意見反饋,為品牌企業的市場決策和產品升級,提供最真實的市場分析數據及報告。

 

4.數據分析

品牌企業網盟推廣擁有全球領先的數據跟蹤分析系統,24小時全程監控,處理海量數據,為客戶 提供詳盡的數據支持和分析。

 

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